Potovanja so trenutno na 21. mestu po velikosti med vsemi vsebinami na YouTubu, a so v drugem četrtletju 2025 zabeležila kar 64-odstotno rast v primerjavi s prvim četrtletjem. Skupno je na platformi aktivnih že 3,7 milijona kanalov, ki se posvečajo potovanjem, njihovi videoposnetki pa so samo letos dosegli 593 milijard ogledov.
Za nenavadno velik porast zanimanja so po mnenju analitikov zaslužni predvsem kratki videoposnetki YouTube Shorts, ki jih ustvarjalci uspešno uporabljajo za prikaz osupljivih razgledov, mestnih utrinkov ali koristnih potovalnih nasvetov. Povečuje se tudi delež gledalcev iz Indije in Indonezije – indijski kanali so v drugem četrtletju beležili kar 117-odstotno rast ogledov. Veliki dogodki, kot sta svetovna razstava Expo 2025 v Osaki in olimpijske igre v Parizu, pa dodatno spodbujajo zanimanje za destinacije, ki jih gostijo.
Pri ustvarjanju potovalnih vsebin na YouTubu prevladujejo posamezni vplivneži in svetovalci, saj je kar 95 odstotkov vsebin izpod njihovih rok. Znane znamke in turistični mediji, kot sta Travel + Leisure ali Royal Caribbean International, predstavljajo le manjši del objav, a se s pomočjo kakovostne vizualne produkcije in čustveno obarvanih zgodb uspešno uveljavljajo.
Uporabniki YouTuba močno zaupajo vsebinam s področja potovanj – raziskava kaže, da kar 98 odstotkov gledalcev bolj zaupa priporočilom ustvarjalcev na YouTubu kot tistim na drugih družbenih omrežjih. Dva od treh potrošnikov v ZDA si ogledata potovalni videoposnetek v fazi načrtovanja potovanja, kar potrjuje vpliv platforme pri odločanju o naslednji destinaciji.
Na ravni iskanj se kažejo zanimivi trendi. Število iskanj, povezanih z letenjem iz ZDA v tujino, se je povečalo za 5,8 odstotka, medtem ko se je zanimanje za potovanja v ZDA iz tujine zmanjšalo za 14,3 odstotka. Hkrati so v porastu tudi iskanja, kot so »najboljši potovalni dodatki«, »vodnik po Seattlu«, »pripomočki za cestno potovanje« ali »potovalne torbe«, pri čemer so se slednje povečale za neverjetnih 5000 odstotkov v prvih štirih mesecih letošnjega leta.
Med najbolj dinamičnimi potovalnimi znamkami na YouTubu trenutno izstopajo Spirit Airlines, Visit Argentina, Azamara Cruises, Sixt in Princess Cruises. Njihove strategije temeljijo na kombinaciji čustvenih zgodb, spektakularnih posnetkov in transparentnosti – lastnosti, ki v dobi umetne inteligence postajajo odločilne tudi v svetu turizma.