Med govorniki na odprtju so bili ministrica Tanja Fajon, hrvaški minister Tonči Glavina in direktor Hrvaške turistične skupnosti Kristjan Staničić. Vsi so izpostavili pomen čezmejnega sodelovanja in skupne vrednote pri razvoju trajnostnega turizma. Hrvaška se predstavlja s celostno ponudbo, poudarek pa je tudi na krepitvi predsezonske in posezonske ponudbe.
Osrednjo nagrado Jakob 2026 je prejel projekt DUBoak iz Malinske, ki s sodobnimi pristopi predstavlja pomorsko in naravno dediščino. Med finalisti sta bila tudi Ekomuzej pivških presihajočih jezer in Bled Water Forum. Prvič je bilo podeljeno tudi priznanje Mladi Jakob, ki ga je prejela Srednja šola Zagorje za trajnostno naravnan poročni projekt Aqua Vows.
Poleg destinacij in ponudnikov turističnih doživetij se obiskovalcem predstavljajo tudi ponudniki kamping in karavaning opreme. Na sejmu je na ogled doslej največje število avtodomov in počitniških prikolic. Program spremljajo potopisna predavanja, predstavitve kulinarike in promocije regij iz širšega prostora Alpe-Jadran.