Cook je Apple vodil 15 let in je leta 2011 nasledil Steva Jobsa. Pod njegovim vodstvom se je vrednost podjetja močno povečala, delnice pa so se podražile za več kot 1700 odstotkov.
Ob napovedi spremembe je Cook zapisal: »Največja čast v mojem življenju je bila, da sem bil izvršni direktor podjetja Apple.« Dodal je, da ostaja povezan s podjetjem tudi v novi vlogi.
Ternus, ki v podjetju deluje od leta 2001, je bil pomemben pri razvoju izdelkov, med njimi iPhona in AirPods. Ob imenovanju je dejal: »Zelo sem hvaležen za priložnost, da nadaljujem poslanstvo podjetja Apple.«
Apple se je v zadnjih letih širil na nova področja, med drugim v storitve in digitalne vsebine. Podjetje se sooča tudi z izzivi na področju umetne inteligence, kjer je razvoj počasnejši od pričakovanj.
Cook naj bi v novi vlogi še naprej sodeloval z odločevalci in predstavljal podjetje v javnosti.