Novi dres, ki ga je oblikovala znamka Kappa, temelji na simbolih mesta Genova in prikazuje rdeči križ svetega Jurija na belem ozadju. Klub je želel z zasnovo in vizualno kampanjo poudariti zgodovinsko vez med Genoo in Anglijo, kjer so konec 19. stoletja britanski mornarji ustanovili klub. Fotografije in video posnetki so bili posneti v različnih londonskih soseskah, med drugim v Kirby Estate in Spensley Walk.
Na eni od uradnih objav na družbenih omrežjih, ki jo je klub objavil skupaj z opremljevalcem Kappa, je bil prikazan model, ki je nosil novi dres, a je imel na levi nogi jasno vidno tetovažo s spolno vsebino. Slika je takoj postala viralna, številni uporabniki pa so se spraševali, kako je to umanjkalo pozornosti medijski ekipi.
Objava na omrežju X (prej Twitter), ki je izpostavila sporno tetovažo, je prejela več kot 30.000 všečkov. Eden od komentarjev se je glasil: »Zanimiva tetovaža na nogi, kajne?«, drugi pa je dodal: »Kako tega niso opazili?«. Klub se je hitro odzval in fotografijo umaknil z uradnih kanalov, vendar je bila ta že razširjena po spletu.
Kljub incidentu je nova oprema sicer naletela na pozitiven odziv med navijači, ki so pohvalili spoštovanje zgodovinske simbolike in vez s koreninami kluba. V predstavitvi je bil poudarek na podobi mornarjev, ki so leta 1893 v Genovi s kriket palico in nogometno žogo začeli športno poglavje, ki traja še danes.
Genoa, znana po nekonvencionalnih predstavitvah, je novembra lani predstavila črni tretji dres s sodelovanjem legende rokoborbe Undertakerja, medtem ko je z modro-rumenim kompletom počastila genovsko skupnost v Buenos Airesu, ki je sodelovala pri ustanovitvi Boca Juniors.