Slovenski turizem z rekordnimi dosežki in optimizmom v leto 2025
Slovenski turizem je v letu 2024 dosegel nove mejnike in presegel evropsko ter globalno povprečje rasti turističnih prihodov. Zabeležena je bila 6,3-odstotna rast prihodov in 4,5-odstotna rast prenočitev, kar skupno pomeni 6,58 milijona obiskovalcev in 16,85 milijona prenočitev. Državni sekretar Matevž Frangež je poudaril, da je Slovenija s temi rezultati ponovno presegla raven pred pandemijo, leto 2025 pa bo posvečeno dvigu kakovosti in trajnostnemu razvoju.
Nemčija ostaja najpomembnejši tuji trg slovenskega turizma, z 29-odstotno rastjo prenočitev v primerjavi s predpandemičnimi leti. Poljska in Slovaška sta izstopali s 56- in 51-odstotnim povečanjem v primerjavi z letom 2019, medtem ko so ameriški gosti v letu 2024 ustvarili 18 odstotkov več prenočitev kot leto prej. Na azijskih trgih so zabeležili spodbudno rast, pri čemer je število prenočitev kitajskih gostov naraslo za 43 odstotkov glede na leto 2023.
Slovenska turistična organizacija (STO) v letu 2025 obeležuje 30-letnico svojega delovanja z vrsto projektov, kot so zagon Nacionalnega informacijskega sistema (NIS), ki bo omogočil spremljanje trajnostnih učinkov turizma, ter nadaljevanje promocije Slovenije kot trajnostne in butične destinacije. Poseben poudarek bo na umetnosti in kulturi, s projektom Evropske prestolnice kulture v Novi Gorici kot osrednjo temo.
Ministrstvo za gospodarstvo, turizem in šport bo v letu 2025 podprlo investicije v trajnostni razvoj turistične infrastrukture z več kot 58 milijoni evrov. Nadaljevala se bo tudi vzpostavitev okoljskih standardov za turistične ponudnike ter spodbujanje razvoja turističnih produktov, povezanih s kulturno dediščino.
Direktorica STO, mag. Maja Pak Olaj, je poudarila uspeh slovenskega turizma pri privabljanju gostov, ki iščejo zelene in avtentične destinacije. Poleg tega bodo tudi v letu 2025 nadaljevali z organizacijo poslovnih dogodkov, digitalnimi kampanjami na več kot 20 trgih in krepitvijo sodelovanja z mednarodnimi partnerji.
Slovenija je mednarodno priznana kot vodilna trajnostna destinacija, kar potrjujejo tudi podatki o visoki gostoljubnosti in uspešnosti promocijskih aktivnosti. Slovenski turizem v letu 2025 stopa naproti z ambicioznimi načrti za trajnostni razvoj in nadaljnjo krepitev ugleda države na globalnem turističnem zemljevidu.
